众通社解读：那些牌子如何成了家喻户晓的品牌

　　中国老话常说:“酒香不怕巷子深,是金子总会发光”,意思是告诉人们只要有真材实料,日子久了终会被发现,但现实中也不得不常常感叹“千里马常有,而伯乐不常有”,如果说以前只能做被动式的等待被发现,那么对于互联网畅通无阻发展的今天,就必须要做到毛遂自荐,王婆卖瓜式的主动出击。但怎么主动出击才会让受众认可和信赖呢?这就需要将牌子变为品牌,甚至做到家喻户晓式的传播、互动。众通社凭借多年为各大中型企业提供品牌推广、媒体宣传、危机公关、舆情管理服务的经验,为你解密家喻户晓的品牌背后的故事。

　　迪拜七星级酒店是如何走进了公众视野

　　迪拜有个七星级(目前是八星级)酒店,这个酒店建在一个人工岛上,外形酷似帆船,一共有56层,321米高。这个酒店2007年后重点拓展中国市场之时,没有投入一分钱广告费,只是在国内的几家报纸媒体做了几篇系列软文。

　　其中比较典型的是以下两篇:

　　《长江商报》2007年8月20日的报道“全球唯一七星酒店:24吨黄金装饰”;

　　《北京青年报》2010年8月9日的报道“迪拜七星级酒店六成中国客,消费能力让人吃惊”。

　　这两篇文章的核心内容被新华网、人民网、搜狐、腾讯等各大门户网站争先转载,被其他平面媒体报道引用。结果帆船酒店成了国内富商、明星等争相参观的景点,以及入住的首选。

　　据统计,帆船酒店的客人至少超过10%来自中国。

　　脑白金不光有你知道的电视广告

　　1998年,史玉柱准备用脑白金东白再起之际,是拿着借来50万元,而背后负债是3个多亿,如何用有限的资金让脑白金迅速打开销路,是史玉柱团队面临的严峻挑战。压力就是动力,史玉柱带着他的团队决定用软文来打开市场,他们创作了几百篇软文,从中精挑细选了十几篇软文进行了平面媒体投放。

　　他们的具体做法就是,首先在一些权威的报社刊登一些新闻软文,最早的文章有“人类可以长生不老吗?”、“两颗生物原子弹”。这两篇文章表面上是普通的科普新闻,却抓住了用户渴望长寿和健康的普通心理。“两颗生物原子弹”这篇文章,其实就是在给客户包装脑白金这个概念,同时利用权威数据消除客户的质疑心理。第二轮的软文有“一天不大便等于抽三包烟”、人体内有只“钟”、夏天贪睡的张学良、宇航员如何睡觉、人不睡只能活五天、女子四十,是花还是豆腐渣,还是继续向客户传递健康科普知识,这一轮力度更大,给客户营造迫切解决问题的心理,最后刊登启事、留咨询电话,从而达到客户主动找产品的目的。

　　通过以上两个真实案例,不难看出营销推广对于品牌价值的传播和影响力提升有极大的作用,但绝非电视上打个广告,报纸上刊登个消息这么的简单,也非空洞硬广见缝扎针式的植入。真正让受众信赖的是互联网的线上真实可看到,可了解,你要经得起人民的考验和质疑,所以不仅仅要有权威的内容为自己代言,更要有权威媒体的新闻报道来备书,更重要的是可参考的真实评价与口碑。众通社在此提醒你,品牌的价值不是增加辨识度,也不是提高销售量,而是影响人们的购买决策,这才是最核心的关键。

　　众通社认为品牌的成功塑造绝非一日之功,这是冰冻三尺非一日之寒的过程,要打造品牌,切忌三天打鱼,两天晒网。一定要做好打持久战的准备。当然,对于极其资源共享的当下,不是要你必须要聚合多么优秀的人才,去高成本的养一个团队。你完全可以学会借势,把专业的事交给专业的人,这样的方式,众通社把它称作合作共赢。